Zemanta

دنیای دیجیتال در حال تکامل است و این تکامل به‌سرعت اتفاق می‌افتد. شما فکر می‌کنید استراتژی دیجیتال شما کاملاً عالی است زیرا تبلیغات فیس‌بوک و گوگل خود را همیشه تنظیم کرده‌اید اما اشتباه بسیار بزرگی می‌کنید. آیا نام Zemanta را شنیده‌اید؟ آیا از خود پرسیده‌اید که چیست، چگونه کار می‌کند و آیا ممکن است که شما هم به آن نیاز داشته باشید؟ نگران نباشید. با مطالعه­ی این مقاله قرار است پاسخ بسیاری از سؤال‌های شما رفع شود. ابتدا بیایید نگاهی بیندازیم به تغییراتی که تا کنون دنیای تبلیغات دستخوش آن شده است و سپس بگوییم Zemanta چیست و چرا یکی از بهترین ابزارهایی است که باید در استراتژی دیجیتال شما مد نظر قرار داده شود.

چرا به Zemanta نیاز داریم؟

تغییرات بزرگی در دنیای تبلیغات رخ می‌دهد و همه­ی ما باید هنگام ایجاد استراتژی دیجیتالی خود خارج از چارچوب‌ها و باورهایی که تاکنون بر آن‌ها ایمان داشته‌ایم، به شیوه­ی نوینی بیندیشیم. مخاطبان شما به اندازه­ی کافی با تبلیغات دیجیتال معمولی محاصره شده­اند و دیگر تحمل حضور مداوم «بنرهای پر زرق و برق» را هنگام باز کردن هر بخش از دنیای اینترنت ندارند. امروزه استفاده از مسدودکننده‌های تبلیغات به­شدت در حال افزایش است و تبلیغات نمایشی در این فضا کم‌کم قدرت خود را از دست می‌دهد. در ابتدای سال 2017، PageFair گزارش داد که بیش از 600 میلیون دستگاه در سراسر جهان مجهز به نرم‌افزار مسدودکننده­ی تبلیغات هستند. در واقع 380 میلیون تلفن هوشمند یا تبلت و 236 میلیون دستگاه دسک­تاپ ساخته شده­ است تا زمانی که کاربر در حال مطالعه‌ی مطلبی در مورد فوتبال دیشب بین بارسلونا و رئال مادرید است و ناگهان مجبور می­شود که بنر تبلیغاتی یک آدامس را تماشا کند، بتواند با یک کلیک ساده تبلیغ را رد کند… البته این تعداد مسدودکننده سال به سال بیشتر هم می‌شود. به همین دلیل است که می­گوییم راه برقراری ارتباط شما با مخاطب مورد نظرتان از طریق این­گونه پیام­ها کاملاً بسته شده است و زمان آن فرا رسیده است که (اگر قبلاً این کار را نکرده‌اید) در تبلیغات آنلاین خود تغییراتی ایجاد کنید. باید قبول کنیم که مقاله را کمی منفی و سخت‌گیرانه شروع کردیم، اما آنچه در ادامه خواهید خواند کشف راه حل­هایی برای فائق آمدن بر این مشکل است.

تبلیغات محتوای بومی، راهی برای نجات

در درجه­ی اول مهم است که تفاوت بین بازاریابی محتوایی و تبلیغات محتوای بومی را درک کنید، زیرا این دو اصطلاح اغلب به­صورت یک مفهوم واحد در نظر گرفته می‌شوند. بازاریابی محتوایی یک فرآیند مداوم است که در کل مراحل بازاریابی در نظر گرفته می­شود و در درجه­ی اول به‌عنوان بخشی از یک فرآیند طولانی‌مدت به آن نگاه می­شود که قرار است منتج به یک دستاورد نهایی شود. این نوع بازاریابی شامل مطالبی به‌صورت محتوای متنی، ویدیوها، وبلاگ‌ها، خبرنامه‌ها و راهنماها است.

در آن سو، تبلیغات محتوای بومی نوعی از محتوا است که به‌گونه‌ای طراحی می­شود که بتوان از آن به‌طور یکپارچه در روال کاری خود استفاده نمود. این محتوا به­منظور تعامل با خوانندگان ایجاد می­شود و بنابراین می­توان نتیجه گرفت که باید حاوی اطلاعات مفید و مرتبط با دغدغه­های مخاطبان باشد. لازم به ذکر است که این اطلاعات در دامنه­‌ی شخص دیگری قرار می‌گیرد، نه در وب‌سایت یک شرکت و در واقع یک تبلیغ پولی به حساب می‌آید. اگر این کار به­درستی انجام شود، تبلیغات بومی از دید مخاطبان به­مثابه یک تبلیغ دیده نمی‌شود و کاربران احتمالاً با آن ارتباط برقرار می‌کنند، به‌ویژه اینکه شما می‌توانید از طریق محتوای خود به آن‌ها یک راه حل یا مشاوره ارائه دهید و سپس آن‌ها را به‌صورت غیر مستقیم به وب‌سایت خود هدایت کنید؛ اما لازم است واقعاً برای ایجاد محتوای باکیفیت وقت بگذارید. این قانون شماره­ی یک در تبلیغات بومی است! فقط در این صورت است که می‌توانید کلیک مخاطب و نتایج مورد نظر خود را دریافت کنید.

مثال‌هایی از تبلیغات محتوای بومی

برخی از نمونه‌­های استفاده از تبلیغات محتوای بومی که توسط برندهای شناخته­شده­ی جهان صورت گرفته است شامل موارد زیر است:

• نتفلیکس برای تبلیغ سری جدید خود تحت عنوان Altered Carbon با Wired همکاری کرد.
• استاپلز یک نظرسنجی درباره­ی بازگشت به مدرسه انجام داد و نتایج را در سایت پدرانه منتشر کرد.
• Eni، شرکت نفت و انرژی، یک نمونه­ی عالی را در پروژه­ی Green River Project در دلتای نیجر انجام داد. از طریق این محتوا، Eni موفق شد بیشتر به‌عنوان یک شرکت نفت، خود را به‌عنوان یک آژانس زیست‌محیطی در اذهان مردم جهان جا بیندازد.

ایمان به قدرت تبلیغات بومی

انجام برنامه‌نویسی تبلیغات بومی یکی دیگر از امکاناتی است که در اختیار شما قرار می‌گیرد تا بتوانید خرید رسانه‌ای مناسبی انجام دهید و در واقع قلب خرید مخاطب را در دستان خودتان بگیرید. اگر بخواهیک ساده‌تر بگوییم روش مذکور، روشی است که برای درج پیام‌های شما در پلتفرم ناشر، مطابق با رفتار و علایق کاربر طراحی شده است. تبلیغات شخصی راهی بسیار کارآمدتر برای رساندن پیام شما به مخاطبان مورد نظر است.

طبق آمار اخیر، «خستگی از تبلیغات» هنگام استفاده از تبلیغات بومی کم‌تر می‌شود، چرا که کاربران مانند تبلیغات نمایش سنتی خسته نمی‌شوند. در 53٪ موارد، کاربران در مقایسه با تبلیغات نمایشی، تمایل بیشتری نسبت به تبلیغات بومی نشان می­دهند، به­گونه­ای که حتی اطلاعات آن‌ها را در داده­های خود ذخیره می‌کنند تا در هنگام نیاز به فروشنده‌ی آن تبلیغ پیام بدهند، و تبلیغات بومی در افزایش قصد خرید 18٪ تأثیر بیشتر دارند!

همچنین، نباید فراموش کنیم که هنگام طراحی نقشه­ی راهبردی خود، کاربری که موبایل و خرید با موبایل را در اولویت قرار داده است، باید به­عنوان بازار هدف ما در نظر گرفته شود و این امر قسمت عمده‌ای از تبلیغات بومی است. تخمین زده شده است که تبلیغات بومی 63٪ از درآمد تبلیغات تلفن همراه را تا سال 2020 تشکیل می‌دهد، در حالی که این میزان در سال 2016 به میزان 53٪ بود. اگر قدرت تبلیغات محتوای بومی را باور کرده­اید، وقت آن است که با مطالعه­ی ادامه­ی این مقاله با ابزاری آشنا شوید که می‌تواند به شما کمک کند تا کار با تبلیغات محتوای بومی را شروع کنید و به اهداف خود برسید.

ابزار اعجاب‌انگیز Zemanta چیست؟

Zemanta بخشی از Outbrain، پیشروترین عملکرد کشف‌شده و پلتفرم تبلیغات بومی در جهان است. این بستر برنامه‌ای بومی برنامه‌نویسی طرف تقاضا (DSP) برای آژانس‌های رسانه‌ای است تا تبلیغات محتوای پولی را در 25 شبکه­ی برنامه‌ای به‌صورت خودکار انجام دهند. مزیت سیستم Zemanta’s Demand Side Platform (DSP) یا مدیریت تقاضای فضای نمایشی این است که الگوریتم مشارکت کاربر در فضای حراج را در موجودی کالا پیش‌بینی و در نظر می‌گیرد. به زبان ساده، کاربرپسندتر است و شیوه­ی تبلیغاتی آن کمتر تهاجمی است، زیرا این تبلیغات بومی هنگام خواندن کاربر ظاهر می‌شوند و کاملاً با محتوای وب‌سایت مخلوط می‌شوند، بنابراین مزاحم اینترنت­گردی مخاطب – که اغلب از روش‌های سنتی تبلیغاتی است – نمی‌شوند تبلیغات در شکل بازشو یا pop-up نیستند، یا ناگهان در هنگام فیلم دیدن مزاحم مخاطب نمی‌شوند.

زمان مناسب برای شروع کار با Zemanta در مرحله­‌ی میانی قیف است، زمانی که کاربران از قبل با شرکت و محصولات شما آشنا شده‌اند اما هنوز نیاز به ارزیابی شما دارند. به­خصوص اگر کالاهایی را می‌فروشید که معمولاً مراحل خرید طولانی‌تری دارند، استفاده از تبلیغات محتوای بومی به­طور ویژه به شما توصیه می‌شود؛ ضمناً به یاد داشته باشید که شما محتوای خود را تبلیغ می‌کنید، نه مستقیماً محصول خود را، بنابراین مطمئن شوید که صفحه‌ی فرود شما از محتوای باکیفیت، جذاب و آموزنده تشکیل شده است.

مزیت‌­های استفاده از Zemanta

برخی از مزایایی که استفاده از Zemannta برای شما به ارمغان خواهد آورد این است که:

• به جای اینکه کاربر را مجبور به تماشای تبلیغ کند و بدتر او را از تبلیغ زده و متنفر کند، کاربر را بیشتر در جهت سرگرمی و ایجاد انگیزه‌ی بیشتر برای مشاهده‌ی تبلیغ شما سوق می‌دهد.
• توصیه‌های تبلیغاتی، پیوندهای درون متنی و تبلیغات در جریان را ارائه می‌دهد. توصیه‌های تبلیغاتی قطعاً محبوب‌ترین قالب تبلیغات برای تبلیغات محتوا است.

• این بستر تبلیغاتی بومی به مشاغل کمک می‌کند تا پیشنهاد‌ها، مخاطبان هدف، نظارت بر عملکرد ناشران و موارد دیگر را بهینه­سازی نمایند.

نتیجه گیری

در این مقاله سعی کردیم که گامی در دنیای تبلیغات آنلاین بگذاریم و تغییراتی که از گذشته تا کنون در این جهان گسترده اتفاق افتاده است را از نظر بگذرانیم. آنچه حائز اهمیت است این است که دیگر مخاطب دوست ندارد وقتی در حال تماشای یک فیلم در یوتیوب است و فیلم در اوج هیجانش قرار دارد، ناگهان تبلیغ شکلات صبحانه ببیند و ناچار شود که 15 ثانیه از وقتی را که در عمل یک عمر برای کاربر می‌گذرد، صرف دیدن این تبلیغ کند. به همین منظور سیستمی به نام zemanta را به شما معرفی کردیم تا شیوه‌ی تغییر تبلیغات سنتی آنلاین را تغییر دهیم و امیدواریم برخی از این بینش‌ها انگیزه‌ای برای شما ایجاد کرده باشد که سعی کنید از این پس درباره­ی عملکرد فروش و تبلیغات آنلاین خود به شیوه­ای متفاوت فکر کنید و به شما در رسیدن به اهدافتان کمک کرده باشیم.

برگشت به صفحه واژه نامه